凯迪拉克:拥有人生第一台后驱车,「特别的开始」开始了

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2022-07

凯迪拉克:拥有人生第一台后驱车,「特别的开始」开始了

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龙8娱乐游戏国际开始的开始,再看一遍视频吧!


第一,策略要特别清晰,目标要特别明确

去年8月,接到凯迪拉克CT4重新包装「人生第一台后驱车」的Brief。

字数越少,难度越大,理清Brief后发现:如何将人生第一台后驱车与新生代产生关联,就是本次解题的题眼。

通过前期调研,我们洞察到TA正处于「开始」的人生阶段:

开始独立、开始投资各种兴趣、开始迈入各种圈层、开始有车生活……

龙8娱乐游戏国际而他们的时代特征,又是追求「特别」的:

龙8娱乐游戏国际喜欢的圈层要特别、自我表达要特别、个人风格要特别……

而凯迪拉克CT4,作为同级唯一后驱车,恰恰能满足这样一群特别的Z世代,更能刷新他们对每一种开始的特别体验。

因此,#特别的开始# 从这里开始了。

一句话总结创意:围绕着TA的生活,以他们喜欢的凡尔赛语言展现拥有CT4之后,生活开始特别。


其次,需要个特别会的导演

龙8娱乐游戏国际程天晓导演在原脚本的基础上,加入了作为玩车人的洞察,更融合了游戏、漫画、cg等多种形式,实现了我们超炫画面的最初畅想,激活了CT4「人生第一台后驱车」的运动灵魂。

当然这无形中也加大了后期的难度。

不过我们靠谱的小伙伴们还是超级出色地完成了任务!

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像素风

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美漫风

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一路闪电带火花风


再加点特别险的拍摄

龙8娱乐游戏国际险,是危险,也是冒险,更带有惊险。

为了更完美的路跑镜头,更丰富的地貌,拍摄地点选在了青海和上海。

去青海跟片前,每每幻想这是一场说走就走的旅行,没想到,是一场说失联就失联的冒险。

龙8娱乐游戏国际了无人烟的盆地,生命迹象越来越少,信号越来越差。

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因为高反第一天就掉线的卡洛琳

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在海拔3820米操图的美术鸡

龙8娱乐游戏国际但「世之奇伟、瑰怪,非常之观,常在于险远」。CT4飞驰在雪山间、盆地里、冰川旁,甩尾、飘逸、疾驰、飞沙走石、落日长河,又惊又险……

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龙8娱乐游戏国际但这就是拥有CT4,将要开始的特别啊!


少不了那群特别的人

龙8娱乐游戏国际因为疫情原因、项目规划原因,整个项目从提案到上线,经历整整一年时间。

我们衷心地感谢每一位加入其中的可爱人er:

龙8娱乐游戏国际团队小伙伴的相互支持、超长待机;

程天晓导演的尽心尽力,全情投入;

龙8娱乐游戏国际制片鹏鹏与阿狍的忙前忙后,不离不弃;

还有客户大大绝对的信任和要出作品的决心;

这特别的开始,因你们而更特别。

Cadillac 凯迪拉克

SG胜加

 

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