美的无界联动体概念视频:看见文字的力量

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2022-06

美的无界联动体概念视频:看见文字的力量

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公元前3500年和公元前3000年之间,远古美索不达米亚的南部大地上,一些不知名的苏美尔天才发明了一套数字处理系统——书写文字,自此,地球进入了新的里程,迈入了一个由文字建立的世界。


文字对人们的意义是什么?

龙8娱乐游戏国际它是人类创造出的由想象建构的秩序;它是人类大脑和精神的延续;它是语言的书面表达;它是人与人之间交流信息的信号系统;它书写语言,将传递信息至后代,然后,产生了文明......

从古至今,人们有各式各样的解答方式,而美的×方正也用它们的方式,给予了这个问题一个回答。

龙8娱乐游戏国际美的集团认为,文字是能承载想法,且日常应用最多的沟通工具之一,它们是构建美的科技集团品牌形象的重要元素。

在方正字库的老师们看来,文字是社会文化的核心,它让文明绵延,传递数千年。字体于文字而言,是思想的符号,是文字的衣裳,是文字的灵魂。

在这两种不同文化的交融下,美的无界联动体应运而生。


1、见字即见人——低调谦和的探索者

龙8娱乐游戏国际美的是一名探索者,一个让我们生活变得更好的探索者。

美的无界联动体


2、见字即交流——科技与生活的融合

美的是始终支持用户的,是可靠而充满关怀的,是科技结合人文的。

美的无界联动体


3、见字即所得——温柔且体贴,实用而不打扰

龙8娱乐游戏国际美的是温柔而体贴的,实用而不打扰的,安静的在你附近,等待被你需要的时刻。

美的无界联动体

‘美的无界联动体’能够在美的的任何载体上使用,它结合了科技与生活、工业与人文。龙8娱乐游戏国际美的集团认为,科技造就生活美好,文字记录生活美好,它们都是组成当今文明必不可少的一部分。

龙8娱乐游戏国际字体诞生以后,压力就来到了围观制造实验室这边,作为创意方,要如何通过1分钟的三维视频,去完整的诠释以上讯息,去表达美的的品牌态度,为‘美的无界联动体’做好一次出色的感知承接?

我们决定,这样做——(视频戳这里)


4、去造一个文字笔划的世界

我们认为,横竖撇捺点,每一个笔划都像是文字世界里的生命体,它们不断打乱,不断重组,才形成了我们现在所看到的文字世界。那么,不妨将视角探到文字以内,带大家去感知文字世界中笔划建构的过程。

美的无界联动体美的无界联动体

龙8娱乐游戏国际这个文字的世界始于想象和秩序,在它的领土上已然有稳固的城市,它是知识和艺术共建的精彩非凡的世界,而每一个横竖撇捺点的细微改变,都能通往一条区别以往的文字旅程。

必不可少的,在这段文字旅程中,我们全方位体现了‘美的无界联动体’的特色,不张扬、不炫技。用清晰简洁的画面,和去锋芒见圆角的手法,直观全面的展示了这次美的无界联动体的字体变化。


5、去看一场蝶变破茧的历程

从世界第一次与文字打了个照面开始,文字本身就处在不断变迁的过程之中。单从我们国家古代文字历史而言,就有甲骨文到各类隶书、楷书、行书等阶段。整体来说,由图形,到笔划;从象形,变象征;从复杂,到简单。

美的无界联动体美的无界联动体

我们通过文字笔划的冲击,来解释文字从亘古穿越到科技现代变化。而每一次变化,对于文字来说都是一场蝶变破茧的历程。文字的变革,必将伴随着历史上的山呼海啸而发生。就是在这些变迁中,文字逐渐变得更加适应时代的发展,成为了构筑这个时代伟大的且必不可少的力量。我们也希望,能借用文字变迁的历程,呈现出美的在探索科技的道路上,不断蝶变进化的创新过程。


6、去秀一场工业与人文的碰撞

美的无界联动体的诞生,起源于一场人文艺术与工业设计的碰撞。笔划粗细基于方正对中文的专业美术判断,同时,辅以美的工业设计思路,以连续曲率去作文字弧度的优化。这种连续曲线,减少了对于受众视觉的干扰,符合德国工业大师Dieter Rams“少,却更好”的设计理念。通过将原本独立的笔画进行巧妙地贯通、连接,来体现独特的智能感和先锋感。

美的无界联动体美的无界联动体

龙8娱乐游戏国际为呈现工业与人文的碰撞,我们首先采用了一些艺术化元素,如音乐之律动,光影之变化等等。以艺术人文的呈现,来带给观众一场视觉的冲击和听觉的享受。同时,我们将独立笔划连接的过程,以产品打磨的形式更具像化的呈现在视频中,体现美的产品型科技集团的独特属性,从感官上做到最大可能的呈现工业与人文的结合。


7、当然啦!还要浅浅炫一下美的的五大业务版块

龙8娱乐游戏国际美的在国内已经是家喻户晓的品牌,具有相当久的历史。对于用户来说,美的的家电产品是更为知名的,但美的想让用户知道,现在的美的不仅仅是家电企业,更是一个多元的科技集团。

美的无界联动体

从以前的第一台风扇、空调,到现在,美的打造了数字化、医疗、工业、家居、楼宇五大业务板块,这些产品及业务,都是比较领先且具有前瞻性的。因此,在这支视频中,我们也选取了“产品”“楼宇”“DNA”等视觉意向,结合文案中的“规律”“生态”“生活”“城市”等关键词,去分别对5大业务版块进行了抽象表达。

龙8娱乐游戏国际整个视频中,我们其实是以文字为核心,来了一场酣畅淋漓的文字秀,秀出了字体本身特色及品牌属性和业务版块。整体视频的呈现也得到了美的集团与方正字库的高度认可。


说在最后

其实项目的出街,也正如视频中所说,是一场蝶变破茧的历程。在这过程中,必须不断与品牌方沟通打磨,彼此的协力共通下,才有它的诞生。

谢谢品牌方,和我们一起,构建了这场无尽可能的旅程。

Midea 美的

WML 围观制造实验室

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