屈臣氏:将“废话”文案搬上了广告

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2022-05

屈臣氏:将“废话”文案搬上了广告

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据我所知,你对屈臣氏小程序,还一无所知。

龙8娱乐游戏国际“这话说的跟说了话似的。”

废话文学:往往用来形容一些说了跟没说一样、不知所云、打太极、绕圈圈的话。它作为一种嘲讽的语态,在年轻人的交流中构建出独特的画风和表达。当然, “废话文学” 不能成为中文的走向,但这种“戏谑性与娱乐性”的兼备,意外调配出“阴阳怪气”“俏皮可爱”的画风。作为一次创意的表达,甚是有趣。

作为个人美护专家,屈臣氏门店的品牌影响力自不必说,走进屈臣氏门店,顺手带上一只度假用的防晒霜、一盒夜晚常用的补水面膜,或是一只补妆救急的口红等等,几乎已经成为女孩们出门逛街的标配routine。

但同样好逛好买的线上小程序,还具备半小时送货到家的便利性,值得被更多人知道,毕竟不出门的日子里,美美护理也是刚需。

因此,如何用一种方式,让更多人了解屈臣氏小程序,渗透“美护30分钟送达”的核心优势,是我们在持续思考的。

于是这一次,我们尝试从文本上下功夫,不但放弃了产品图放大放大居中的模式,也放弃了“纯干货信息”的叫卖式广告语,以一种看似“偷懒”的废话体文案,为屈臣氏小程序打造了一系列纯文字广告。

我们将许多这样的“废话”文案都干脆搬上了广告。

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试想一下,当你百无聊赖独自等公交时、当你早高峰去赶地铁的通勤路上,一抬头看见这些广告,内心一定会产生OS:“这不就是我跟朋友平常说的废话吗”、“废话都能上广告牌?”那我们的目的就达到了。

屈臣氏:将“废话”文案搬上了广告

你再看这些“废话”,像不像群里发的那些无效通知;像不像姐妹可以但没必要的关心;是不是像极了男友绞尽脑汁夸人,却让你恨不得踹他一脚的样子。

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我们甚至还将废话印上了环保袋,打造可穿戴的废话周边,路过的蚂蚁看见了,可能都会停下来问同款链接。


环保袋效果图(真实设计效果以最终产品为准)

而这些前后语义重复的文案,看似是毫无信息量、无聊的“废话”,但就如韩炳哲在《倦怠社会》一书里说的那样,在实用信息过溢的当下,这种“深度无聊是一种最大的精神放松”。废话含量甚至成为了年轻人心中的新幸福指标,废话含量越高就越可能快乐。

当你的同龄人在讨论跌破的债券、你的邻居在讨论疫情后小区的房价起伏、你的同事在讨论Q1的KPI数据、互联网处处是实用教程,在这片实用信息海洋里,能随心所欲说上几句废话,就是我们为自己的生活寻找的「气口」。

看到最后,能花时间看完这篇文章的人,相信你们一定都花了点时间吧。

Watsons 屈臣氏

LPI

 

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